信息网络已被公认为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体。它包融并延伸了所有媒体的主要特色功能，“政府网站”集各种媒体优势（文字、音频、视频、信息延时、循环往复、交流互动等）于一身，覆盖范围之广，授众群体之大，无可比拟。除自身的工作特性之外，又为其它传统的宣传媒体搭建起公共交流宣传平台。实现了宣传媒体互融互动，达到社会效益的“倍增效果”。   

　　“政府网站”的权威性和公信力都是其它网站所不能比拟的，抵制不良网络中的错误言论，抵制与社会主义精神文明建设不相适应的迷信、低俗文化倾向，过滤网络杂音。在各级政府特别是县乡等基层政府网站的建设和应用过程中，网民中占相当大比例的人口仍以获取新闻信息和休闲娱乐为主，政府网站的宣传工作，必须围绕经济和社会发展中的热点问题开展：   

　　一要增强“政府网站”的正面引导力。建设“诚信政府”需要正确的舆论引导。坚持不懈地宣传党的理论和党的主张，把社会主义核心价值体系的基本要求融入网站宣传中，融入精神文明建设全过程，用中国特色社会主义的共同理想统一思想、凝聚力量，用社会主义荣辱观规范政府和个人行为、引领社会风尚，加大反腐力度，教育广大党员群众树立正确的世界观、人生观、价值观和道德观，坚定理想信念，树立正确的道德规范，以诚实守信的政府形象立身于世。   

　　二要增强“政府网站”的社会公信力。作为政府对外宣传的窗口，就是要坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，坚决维护中央的权威，维护党的权威性和公信力；必须以诚信为本，努力把体现党的意志和反映人民心声统一起来，既要及时全面准确地传达党中央的声音，又要真实地反映人民群众的心声和意愿，坚持导向性与新闻性、指导性与可读性、权威性与群众性、思想性与服务性的有机结合，增进媒体与受众之间的信任，建立起良性的互动关系，为最广大人民群众所认同和拥护。   
 

　　三要通过“政府网站”增强政府与民众的亲和力。在网络宣传中，要及时了解人们对经济、政治、文化、社会问题的关注点和兴奋点，把握受众群体的接受习惯和心理特点，多反映群众的切身利益，多报道群众关注的问题，多用群众喜闻乐见的形式来引导和教育群众，通达社情民意，引导社会热点，疏导公众情绪，不断增进对人民群众的感情，把对人民群众的真挚情感落实到网页上，发挥党的新闻宣传凝聚人心、凝聚力量、化解矛盾、排忧解难的作用。多讲社会责任，报实情，说真话，分清荣辱，明辨善恶美丑，把政府网站办成人民的网络、人民的电子刊物，成为政府和民众之间真情交流的畅通渠道。   

　　在互联网时代，各种网站五化八门，低俗的“作秀网站”，低级的“搞笑网站”，下流的“黄色网站”，别有用心的“恶搞网站”等等。鱼龙混杂，泥石俱下。在这种情况下，“政府网站”就更显其存在的必要性，更应该注重发挥媒体功能的特殊作用，正面报道，广泛宣传，彰现社会主流趋势和中国特色社会主义精神文明建设的主旋律。在大力宏扬建设有中国特色社会主义的政治文明、精神文明和社会文明的历史进步时期，建设具有“中国特色、时代特征、地方特点的政府网站”就成为我国各级政府电子政务的主要工作原则。依托信息网络，强化“政府网站”的宣传媒体功能，创造性的开展舆论宣传工作，必将是一个长期的主题，理应当仁不让！